Étude de cas FieldTurf Landscape

FieldTurf Landscape est un leader américain dans les systèmes de gazon synthétique haute performance pour les besoins résidentiels, commerciaux et sportifs. Reconnue par des organisations prestigieuses telles que des équipes de la NFL, des programmes NCAA et le Westminster Kennel Club, la marque est réputée pour la durabilité, la sécurité et l’innovation de ses produits.

Avec une gamme de produits en constante expansion et un public en croissance, FieldTurf avait besoin d’unifier sa présence en ligne sous un seul site performant. L’entreprise a fait appel à OptiWeb Marketing pour gérer une migration web fluide, renforcer le référencement naturel (SEO) et assurer une croissance continue sans perte de visibilité ou de leads.

Le Défi

FieldTurf Landscape a dû relever un défi majeur lorsqu’il a décidé de fusionner ses sites Landscape et Commercial en un seul domaine unifié.

Cette transition présentait à la fois une opportunité de consolider l’autorité de la marque et d’importants risques stratégiques :

• Risque de perte de trafic pendant la migration

• Préservation des positions existantes tout en optimisant les nouvelles pages

• Uniformisation de la structure du site et de l’expérience utilisateur sur plusieurs catégories de produits

L’objectif était de mener une migration propre tout en conservant l’équité SEO, en récupérant rapidement toute baisse initiale et en accélérant ensuite la croissance grâce à des optimisations techniques et de contenu.

Ils avaient besoin de :

• Une stratégie de migration et de développement web techniquement irréprochable

• Un SEO performant pour les pages produits et catégories clés

• Une analyse des concurrents et lacunes de mots-clés pour élargir la visibilité

• Des recommandations sur la vitesse et la structure du site pour améliorer la performance

La Solution

OptiWeb Marketing a conçu une stratégie complète visant à préserver l’autorité du site, améliorer les performances et renforcer la visibilité organique après migration.

1. Développement du Site & Migration

OptiWeb a pris en charge l’intégralité de la migration et du développement du site, en assurant une gestion rigoureuse des redirections, liens canoniques et métadonnées.

• Mise en place d’un cadre SEO sécurisé pour la migration

• Conservation de la hiérarchie des URLs pour minimiser l’impact sur les positions

• Amélioration de la réactivité mobile et des temps de chargement

2. Optimisation SEO des Pages Produits

Chaque page produit et catégorie clé a été restructurée et optimisée autour de mots-clés à forte intention liés au gazon synthétique et aux solutions de revêtement paysager et sportif.

• Mise à jour des meta titles, descriptions et données structurées

• Renforcement du maillage interne entre les segments résidentiels et commerciaux

3. Analyse des Concurrents & Opportunités SEO

Une analyse approfondie des concurrents a permis d’identifier des opportunités de mots-clés et de contenu inexploitées afin de renforcer l’autorité thématique du site.

4. Amélioration de la Structure & de la Vitesse

La nouvelle architecture du site a été optimisée pour le parcours utilisateur, le crawl des moteurs de recherche et la performance technique.

• Réduction des temps de chargement

• Amélioration des Core Web Vitals

• Renforcement des signaux d’expérience utilisateur

Les Résultats : Croissance SEO & Stabilité Digitale Après Migration

Malgré la complexité de la fusion, FieldTurf Landscape a enregistré une nette amélioration de la performance organique et de l’engagement.

Le site a non seulement maintenu sa visibilité après migration, mais a également atteint un niveau plus élevé de trafic qualifié et d’acquisition de leads.

Croissance du Chiffre d’Affaires

Grâce à une visibilité renforcée et des pages produits optimisées, FieldTurf a observé une hausse notable des revenus générés en ligne, démontrant l’efficacité d’une stratégie alliant précision technique et optimisation de contenu.

Services Fournis

• Développement du site & Migration

• Services SEO

• Optimisation des pages produits

• Analyse concurrentielle et des lacunes de mots-clés

• Optimisation de la structure & de la vitesse du site

• Suivi continu des performances & croissance

Conclusion pour les Entreprises

La migration d’un site web comporte toujours des risques, mais avec une stratégie adéquate et une exécution maîtrisée, elle peut devenir une opportunité de croissance majeure.

OptiWeb Marketing a aidé FieldTurf Landscape à préserver sa valeur SEO, augmenter son trafic et stimuler ses revenus malgré une migration complexe.

Si votre marque prévoit une migration de site ou fait face à une perte de visibilité, notre équipe spécialisée en SEO et développement web peut vous aider à retrouver — et dépasser — votre potentiel de croissance.