Avez-vous remarqué une baisse soudaine du trafic organique de votre site web ou une modification de votre classement dans Google en juin dernier ? Vous n’êtes pas seul.
Google a officiellement commencé à déployer sa dernière grande mise à jour de recherche, la June 2025 Google Core Update (mise à jour de juin 2025 de l’algorithme de base de Google). Il s’agit d’un événement important qui entraîne déjà des changements dans les résultats de recherche dans le monde entier, et ici même à Montréal.
Tout comme l’importante mise à jour de base de mars 2024, celle-ci renforce la mission à long terme de Google : récompenser les contenus véritablement utiles et créés pour les gens.
Cet article est un guide pratique conçu spécifiquement pour les propriétaires d’entreprises montréalaises. Nous expliquerons ce qu’est cette mise à jour, comment diagnostiquer son impact sur votre site, et nous vous fournirons un plan de récupération réalisable. Chez OptiWeb Marketing, nous croyons qu’avec la bonne stratégie, votre entreprise peut demeurer résiliente et s’adapter aux changements continus.
Vue d’ensemble
La mise à jour de base de Google de juin 2025 est une modification importante de l’algorithme de recherche principal de Google. Plutôt que de cibler des types de sites web ou de contenus spécifiques, elle réévalue la manière dont la qualité du contenu est évaluée sur l’ensemble du web.
Il s’agit pour Google d’affiner sa capacité à reconnaître les pages qui offrent une expérience utilisateur réellement satisfaisante.
Déclarations officielles de Google
Comme d’habitude, c’est le compte officiel SearchLiaison de Google sur X (anciennement Twitter), souvent représenté par Danny Sullivan, qui a annoncé la mise à jour.
Leur message est cohérent : ces mises à jour ne sont pas des pénalités. Elles sont conçues pour mieux récompenser les pages qui étaient auparavant sous-récompensées. Les conseils aux créateurs restent les mêmes : concentrez-vous sur la création d’un contenu utile et de haute qualité qui sert votre public.
Le cœur du sujet : Une plongée plus profonde dans l’E-E-A-T et le contenu utile
La force motrice de cette mise à jour est un concept auquel Google fait référence sous le nom de E-E-A-T. Il s’agit d’un cadre simple pour ce qu’il considère comme un contenu de qualité.
Voici ce que cela signifie:
- Expérience: Avez-vous une expérience réelle et directe du sujet ?
- Expertise: Avez-vous des connaissances et des compétences approfondies dans ce domaine ?
- Autorité: Êtes-vous une source reconnue et incontournable dans ce domaine ?
- Fiabilité: Votre site est-il sûr, fiable et honnête ?
Cette mise à jour continue de donner la priorité au « contenu utile », c’est-à-dire aux pages rédigées par des personnes, pour des personnes. Elle vise à réduire la visibilité des contenus créés pour se classer dans les moteurs de recherche, en particulier les textes de mauvaise qualité générés par l’intelligence artificielle.
Qui est le plus touché ? Secteurs d’activité les plus volatiles en matière de SERP
Bien qu’une mise à jour de base puisse affecter n’importe quel site web, certains secteurs connaissent des changements plus immédiats. Il s’agit souvent de sujets « Votre argent ou votre vie » (YMYL).
- Santé et conseils médicaux
- Informations financières et planification
- Informations juridiques
- Achats et commerce électronique à fort enjeu
Nous observons une volatilité importante des SERP (autre terme pour désigner les fluctuations de classement) dans ces secteurs. La meilleure façon de savoir si votre secteur est touché dans notre ville est de surveiller directement les résultats de recherche à Montréal.
Tirer les leçons du passé : comparaison avec la mise à jour de base de mars 2024
Ce n’est pas la première fois que Google procède à un bouleversement majeur. La mise à jour de juin 2025 s’inscrit dans la continuité des principes énoncés dans la mise à jour de base de mars 2024 et dans des mises à jour plus anciennes comme Panda et Penguin.
La leçon à en tirer est claire: la direction prise par Google est cohérente. L’entreprise parvient de mieux en mieux à distinguer les contenus authentiques et précieux des pages à faible effort. Les astuces à court terme ne sont plus de mise, la qualité à long terme l’est.
Votre site est-il victime ?
Il peut être stressant de voir ses chiffres chuter. Mais avant de paniquer, vous devez vérifier si la mise à jour en est la cause. Voici comment procéder.
Analyser vos données Google Analytics et Google Search Console pour détecter les signaux d’alerte
Vos propres données sont le meilleur point de départ.
- Ouvrez Google Analytics : Accédez à vos rapports de trafic et regardez le canal « Recherche organique ». Constatez-vous une chute brutale et soudaine du trafic qui correspond aux dates de déploiement de la mise à jour en juin ?
- Consultez Google Search Console (GSC) : Consultez le rapport « Performance ». Une baisse importante des impressions et des clics est un signe classique de l’impact d’une mise à jour.
Signaux clés : Forte perte de trafic organique et fluctuations du classement
Une mise à jour du noyau n’est généralement pas subtile. Recherchez les signes suivants
- Une baisse significative et durable du trafic organique (20 % ou plus).
- Perte de classement pour vos mots clés les plus importants.
- Des pages spécifiques qui avaient l’habitude de bien fonctionner n’obtiennent plus d’impressions.
- Volatilité accrue, avec des classements qui montent et descendent quotidiennement.
Surveillance des SERPs locaux : Votre concurrence a-t-elle changé à Montréal ?
Les mises à jour de Google peuvent changer le paysage concurrentiel du jour au lendemain. Prenez quelques minutes pour effectuer vous-même quelques recherches clés.
- Recherchez vos principaux produits ou services avec le mot « Montréal ».
- Vos principaux concurrents ont-ils changé ?
- De nouveaux sites Web, tels que des forums ou des sites d’évaluation, sont-ils maintenant plus performants que des entreprises établies ?
Comprendre qui gagne dans les nouvelles SERP vous donne des indices sur ce que Google récompense désormais.
Perte de snippets, de résultats enrichis ou de trafic Google Discover
Parfois, ce ne sont pas vos classements principaux qui sont touchés, mais des fonctionnalités spéciales.
Vérifiez si vous avez perdu de la visibilité dans :
- Featured Snippets : Les champs de réponse se trouvent en haut des résultats.
- Résultats enrichis : Des éléments tels que les classements par étoiles, les prix des produits ou les listes déroulantes des FAQ.
- Google Discover : Si votre site reçoit du trafic à partir du flux de l’application Google, vérifiez le rapport GSC Discover pour voir s’il y a une baisse.
La perte de ces éléments peut réduire considérablement le nombre de vos clics, même si votre classement de base n’a que légèrement évolué.
Les nouvelles règles d’engagement : Maîtriser l’E-E-A-T et le contenu utile
Comprendre l’E-E-A-T est la clé d’une réussite à long terme en matière de référencement. Il ne s’agit pas d’une liste de contrôle technique, mais d’un état d’esprit. Traduisons ces concepts en actions pratiques pour votre entreprise.
Expérience : Démontrer une expertise de première main sur vos pages « À propos » et « Auteur
Google veut savoir si vous disposez d’une expérience concrète pour étayer vos affirmations.
- Créez des biographies d’auteur détaillées : Pour tout billet de blog ou article, indiquez qui en est l’auteur et ce qui le qualifie. C’est votre plombier qui a écrit l’article sur la réparation des tuyaux qui fuient ? Dites-le !
- Améliorez votre page « À propos de nous » : Racontez votre histoire. Pourquoi avez-vous créé votre entreprise ? Quelle expérience de première main apportez-vous à vos clients de Montréal ?
Expertise : Créer un contenu véritablement utile, axé sur l’humain
Il s’agit d’aller au-delà des articles génériques. Votre contenu doit être la meilleure réponse, la plus utile, que l’utilisateur puisse trouver.
Au lieu de vous contenter d’énumérer des services, créez un contenu qui résout les problèmes de vos clients. Une entreprise de couverture pourrait rédiger un guide intitulé « Comment repérer les dégâts causés par la glace sur les maisons de Montréal ». Cela démontre une expertise et aide directement l’utilisateur. C’est tout le contraire d’un contenu mince, généré par l’IA, qui se contente de reformuler des informations existantes.
L’autorité : Construire votre autorité thématique et des backlinks de qualité
L’autorité consiste à devenir l’expert reconnu dans votre domaine.
Elle se construit de deux manières principales :
- Autorité thématique : Créez régulièrement un contenu approfondi et spécialisé sur un sujet spécifique. Au fil du temps, Google considérera votre site comme une ressource de premier choix pour ce sujet.
- Liens de retour de qualité : Obtenez des liens d’autres sites Web respectés dans votre secteur d’activité. Un lien provenant de la Gazette de Montréal ou d’un important blogue de l’industrie est un appui puissant.
La confiance : L’importance de la sécurité des sites (HTTPS) et de l’expérience utilisateur (UX)
La confiance est le fondement de l’E-E-A-T. Si les utilisateurs n’ont pas confiance en votre site, ils le quitteront.
Les principaux signaux de confiance sont les suivants
- HTTPS : votre site doit être sécurisé. C’est une norme non négociable.
- Des coordonnées claires : Faites en sorte que les clients puissent trouver facilement votre adresse, votre numéro de téléphone et votre courriel.
- Une bonne expérience utilisateur (UX) : Votre site web doit être rapide, facile à naviguer et fonctionner parfaitement sur les téléphones mobiles. Un site frustrant est un site qui n’est pas digne de confiance.
Votre plan d’action pour le rétablissement : Un guide étape par étape
Si vous avez confirmé un impact négatif, ne procédez pas à des changements radicaux sous l’effet de la panique. Une approche méthodique est le seul moyen de se rétablir et de construire une base plus solide pour l’avenir.
Étape 1 : Procéder à un audit complet de la qualité du contenu
Vous devez tout d’abord diagnostiquer le problème. Examinez votre site web page par page et posez des questions difficiles.
- Cette page répond-elle aux normes E-E-A-T ?
- Le contenu est-il vraiment utile ou est-il superficiel et générique ?
- Répond-il complètement à la question de l’utilisateur ?
- Est-il écrit pour une personne ou pour un moteur de recherche ?
Chez OptiWeb Marketing, nous utilisons des outils comme Semrush et Ahrefs pour soutenir ce processus avec des données, mais l’analyse de base est toujours menée par l’homme.
Étape 2 : Améliorer ou supprimer les pages inutiles et de faible qualité
Une fois que vous avez identifié le contenu faible, deux choix s’offrent à vous : l’améliorer ou le supprimer.
- Améliorer : Si une page a du potentiel, réécrivez-la. Ajoutez-y de l’expertise, des données fraîches, des images utiles et des expériences de première main. Faites-en la meilleure ressource sur le web pour ce sujet.
- Élaguer (supprimer) : Si une page est de mauvaise qualité, n’a pas de trafic et n’offre pas de valeur réelle, il peut être préférable de la supprimer et de laisser Google se concentrer sur votre meilleur contenu. Cette opération doit être effectuée avec précaution.
Étape 3 : Améliorer le référencement sur la page et l’expérience utilisateur
Regardez au-delà des mots sur la page. Comment la page fonctionne-t-elle, quelle est l’expérience de l’utilisateur, etc.
- Veillez à ce que les titres de vos pages soient clairs et descriptifs.
- Assurez-vous que le site web est facile à naviguer.
- Vérifiez la vitesse de votre site et sa compatibilité avec les mobiles à l’aide de l’outil PageSpeed Insights de Google.
Corrigez les liens brisés ou les erreurs techniques signalées dans Google Search Console.
Étape 4 : Élaborer une stratégie de contenu à long terme, axée sur les personnes
Le rétablissement n’est pas une solution ponctuelle. Profitez-en pour changer votre état d’esprit.
Engagez-vous dans une stratégie de contenu qui place vos clients montréalais au premier plan. Quelles sont leurs principales questions ? Quels sont leurs points de douleur ? Créez un calendrier de contenu axé sur la réponse à ces besoins avec de l’information experte et axée sur l’expérience. Cette approche proactive est la meilleure défense contre toute mise à jour future.
Pourquoi avez-vous besoin d’un expert local pour une mise à jour globale ?
Une mise à jour de Google se produit partout, mais ses effets sont ressentis localement. S’associer à un expert qui comprend notre ville est un avantage puissant.
L’optimisation des moteurs de recherche à Montréal est unique : Comprendre le marché local
L’optimisation des moteurs de recherche à Montréal requiert une touche spécifique. Nous comprenons les concurrents locaux, les tendances de recherche saisonnières et les façons uniques dont les Montréalais recherchent des produits et des services. Une stratégie générique d’un fournisseur international ne tient pas compte de ces nuances cruciales.
Notre processus éprouvé en tant qu’agence de marketing Internet
En tant qu’agence de marketing Internet spécialisée, nous ne faisons pas de suppositions. Nous utilisons un processus éprouvé pour naviguer dans les mises à jour.
- Audit basé sur les données : Nous plongeons dans vos analyses pour comprendre exactement ce qui s’est passé.
- Analyse de la concurrence locale : Nous voyons qui a gagné et perdu dans les SERPs de Montréal et pourquoi.
- Plan stratégique : Nous élaborons un plan de redressement personnalisé basé sur l’E-E-A-T et vos objectifs d’affaires.
- Exécution impeccable : Nous nous mettons au travail pour améliorer votre contenu, vos techniques et votre autorité.
Au-delà de la récupération : Une stratégie proactive pour gagner les futures mises à jour
Notre objectif n’est pas seulement de récupérer votre trafic perdu. Il s’agit de construire un site Web plus résilient, qui fait autorité et qui bénéficie des futures mises à jour. En alignant votre présence numérique sur la mission principale de Google, vous transformez ces événements d’une menace en une opportunité.
Étude de cas : Comment nous avons aidé un client de Montréal à prospérer après une précédente mise à jour de Google
Nous avons travaillé avec un commerce de détail du Plateau qui avait été touché par une précédente mise à jour de contenu utile. Son trafic avait chuté de 40 %. En effectuant un audit complet du contenu, en réorganisant leurs descriptions de produits avec des détails axés sur l’utilisateur et en construisant des citations locales, nous avons non seulement récupéré leur trafic en trois mois, mais nous l’avons augmenté de 20 % supplémentaires au cours du trimestre suivant.
Choisir le bon partenaire : Ce qu’il faut rechercher dans une agence de marketing à Montréal
Lorsque votre entreprise est en jeu, il est essentiel de choisir le bon partenaire. Voici ce qu’il faut rechercher dans une agence de marketing à Montréal.
Recherchez des rapports et des communications transparents
Votre agence doit être un livre ouvert. Elle doit fournir des rapports clairs et faciles à comprendre et être disponible pour expliquer ce que les données signifient pour votre entreprise. Évitez toute agence qui se cache derrière un jargon ou qui refuse de vous montrer son travail.
Demandez des études de cas et des témoignages locaux
Une agence expérimentée aura des antécédents de réussite. Demandez à voir des études de cas d’autres entreprises montréalaises. Peut-elle prouver qu’elle a aidé des entreprises comme la vôtre à naviguer dans les méandres de l’optimisation des moteurs de recherche et à atteindre une croissance réelle ?
Assurez-vous que l’agence offre des services complets de marketing Web
Le référencement moderne n’existe pas en vase clos. Il fonctionne mieux lorsqu’il est intégré à d’autres canaux. Une bonne agence peut discuter de la façon dont votre stratégie de référencement est liée aux annonces payantes (PPC), aux médias sociaux et à vos objectifs globaux de marketing Web.
Rencontrez l’équipe d’experts en référencement de Montréal qui dirige la stratégie
Qui travaillera sur votre compte ? Vous devriez pouvoir rencontrer l’équipe d’experts en référencement de Montréal qui dirigera votre stratégie. Chez OptiWeb Marketing, nous croyons en l’importance d’établir des relations personnelles. Vous n’êtes pas qu’un numéro, vous êtes un partenaire.
Conclusion
La mise à jour de juin 2025 de Google Core Update est un rappel puissant de la direction que prend la recherche. Elle poursuit la tendance à récompenser les contenus authentiques, utiles et axés sur l’utilisateur qui font preuve d’un véritable E-E-A-T.
Les réactions de panique et les solutions rapides ne fonctionneront pas. Une approche méthodique, stratégique et centrée sur les personnes est la seule façon d’aller de l’avant. Ne considérez pas cela comme une menace, mais comme une opportunité de construire une présence en ligne plus forte et plus résiliente, qui serve réellement vos clients et laisse vos concurrents derrière.
Ne naviguez pas seul dans ce paysage complexe. Contactez notre agence de marketing à Montréal dès aujourd’hui pour une analyse gratuite de votre site et voyez comment nos experts en optimisation des moteurs de recherche à Montréal peuvent protéger et faire croître votre entreprise.
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